概要

2023年5月24日、Googleがニュースの検索でトピックオーソリティという評価方法を使っていることを発表しました。これは、ニュースのトピックや場所に関係するメディアやコンテンツの信頼性や影響力を見る方法です。Googleは、この方法を使って、ニュースの多様性や信頼性を高めることを目指しています。Googleは、ニュースの検索において、大手メディアだけではなく、特定のトピックや場所に詳しい中小規模メディアや地方メディアなども評価するとしています。

トピックオーソリティー3つのポイント

トピックオーソリティは、そのメディアやコンテンツがどれだけ注目されているか、どれだけオリジナルの報道をしているか、どれだけ評判がいいかの3つのポイントで判断します。Googleは、これらのポイントを見るために、ユーザーの行動や引用の数や賞の受賞などの情報を分析しています。ユーザーの行動とは、例えばあるトピックや場所に関するニュースを見るときに、どんなメディアやコンテンツをよく利用するかということです。引用の数とは、例えばある記事が最初に取り上げた出版社が他の出版社によってどれだけ引用されているかということです。賞の受賞とは、例えばあるメディアやコンテンツがピューリッツァー賞などの権威ある賞を受賞しているかということです。

トピックオーソリティは、Perspectives on searchという機能と似ています。これは、検索結果にいろいろな種類のコンテンツを見せるフィルターで、隠れた良い情報を見つけることができます。例えば、「マウンテンバイクの修理の仕方」と検索したら、青いリンクだけでなく、SNSやYouTubeやフォーラムなどのコンテンツも見ることができます。これらのコンテンツは、青いリンクよりも個人的で具体的で役に立つ情報が多いかもしれません。Googleは、この機能を使って、世の中にある有益だけれどもあまり埋もれてしまって人々の目には届かないような隠れた逸品を届けることを目指しています。

トピックオーソリティーを高めるには

トピックオーソリティを高めるには、テーマ性、オリジナリティ、信頼性の3つが大事です。これらは、SEOでコンテンツの品質を測る基準でもあります。テーマ性とは、トピックに関するコンテンツを多く作ったり深く掘り下げたりすることです。

例えば、ガジェット系のメディアであれば、ガジェットに関する記事をたくさん作ったり細かく分析したりすることです。オリジナリティとは、独自取材や早い情報提供などで他と差別化することです。例えば、医療系ビジネスであれば、症例写真や図解画像や事例情報などで自分だけが提供できる情報を作ったり最新の技術や治療法などを早く紹介したりすることです。信頼性とは、良いコンテンツで評判を積み上げたり権威性のあるメディアに取り上げられたりすることです。SEO系メディアであれば、SEOに関する正確で有益な情報を提供したり他のSEO系メディアから引用されたり紹介されたりすることです。

まとめ

Googleがトピックオーソリティという概念を発表したことについて、ニュースの検索における多様性や信頼性の向上に期待していると判断できます。特に、ローカルニュースや特定のトピックに詳しいメディアやコンテンツが評価されることは、大手メディアに偏らない情報収集に役立つことでしょう。 トピックオーソリティの判断指標として、注目度やオリジナリティや評判という3つのポイントが挙げられていることについて、SEOでコンテンツの品質を測る基準としても重要です。特に、オリジナリティは、AIライティングなどの技術の発展によって、誰でも正しい情報が提供できる時代において、差別化の要素になるでしょう。

トピックオーソリティとPerspectives on searchという機能との関連性について、Googleが検索結果を青いリンクだけではなく、画像や動画やSNSなどの多様なコンテンツで彩ろうとしていることが伺えます。これは、ユーザーのニーズや興味に応じて、様々な視点や情報源を提供することで、検索体験を豊かにすることを目指しているのだと思われます。